淘宝联盟发布双11作战指南: 四大营销玩法+三大新场景
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淘宝联盟发布双11作战指南: 四大营销玩法+三大新场景

发单员 创业闲谈

10月13日,淘宝联盟在杭州召开了以“创无限,去明天“为主题的合作伙伴峰会。峰会上,淘宝联盟总经理江狼宣布:过去一年,虽然受到疫情影响,但淘宝联盟生态持续向好,年新增100万活跃淘宝客,GMV年同比增长率超过40%,分佣规模年同比增长55%。

 

同时他还表示,未来两年,商业全面数字化、线上购物新内需、以及直播带货、社交推荐、短视频形成的新消费,将带来新的商机,淘宝联盟也将联合生态伙伴共同开辟新的增长路径。

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江狼 淘宝联盟总经理

三大战略新方向

推动商业升级部署

今年以来,淘宝联盟启动了全新品牌升级,定位“盟生无限可能”,同时通过星X计划,丝路计划以及小程序计划为生态创造稳定的营商环境,并从专业化、区域化、年轻化三个方面做从业者发展的升级,帮助从业者提升竞争力。

 

面对未来,淘宝联盟宣布了三大战略方向:

推动淘宝客的深度运营,全面升级内容化,打造差异竞争力。

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介石 淘宝联盟商业发展部总监

 

一、推动深度运营:

未来淘宝联盟会在链路和数据上做更大的开放和创新,为生态伙伴在整个用户的全链路和商家的全链路提供更多的机会。从数据、交易,以及消费者、商家的角度做更精细化的运营。

 

二、全面升级内容化:

“好的商品和内容结合会创造持续价值,并且反向积累用户;差的商品本质上是消耗用户,会让用户加速的消耗,带来加速的流失。”对于未来怎么推动更好的商品和内容,淘宝联盟将会着力两个方面:第一是提供工具,让市场更好的做内容;第二是怎么把货品和内容结合,让商品创意内容化。

 

三、打造差异化竞争力

“淘客要去的地方就是我们的差异化的竞争力,这是壁垒和规模之间的关系”。为帮助生态合作伙伴有差异化的竞争力,淘宝联盟将在整体货品体系,服务体系以及产品能力上去适配未来各个不同的赛道、各个不同的场景,形成生态体系下的核心壁垒以及核心竞争力。

 

提升从业者竞争力

打造最大的就业创业平台

 

 

今年,淘宝联盟充分发挥自身优势,在培训教育、区域布局及官方背书等方面帮助从业者提升能力和市场竞争力,整体结构更加年轻化。

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曼青 淘宝联盟平台运营部总监

 

疫情发生后,淘宝联盟火速上线了春雷、疫保等扶持动作,帮助从业者共渡难关。之后又推出“人人都是价值创造者”的品牌升级活动,以淘宝客的真实故事为联盟代言,帮助淘宝客获得社会认同。

 

峰会上,淘宝联盟还宣布,将与中国教育电视台合作成立“中国数字经济职业教育联盟“,联动教育部等机构参与相关行业标准编撰,推动新职业技能评定;同时联动部分高校、相关中心编撰应用型职业的教材及开展教学,带动就业增长的长久动力。

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胡正荣博士 中国教育电视台总编辑

 

 

双11作战指南:

四大营销玩法+三大新场景

 

峰会上,淘宝联盟还发布了生态伙伴的双十一作战指南。

今年双11将分为两个售卖期,实现两次爆发、双倍快乐。

为此,淘宝联盟也做了平台服务升级:优化用户购物体验、提供营销指南、通过数据赋能实时精细化运营。

具体玩法上,淘宝联盟2020年双11总负责人钱馆介绍称,将有五大创新突破:

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钱馆 淘宝联盟2020年双11总负责人

 

1、超级红包首抽翻倍:双超红双核销,史无前例的发钱力度

2、天天开彩蛋:官方出资现金奖池,助力大促收益提升

3、预售官办礼金:单单有奖,官方发钱促转化

4、亿元赏金补贴:面向淘客生态全域赛道

5、物料升级:更多玩法,推荐主推货品,帮助用户关注产品利益点,击破消费者心智

同时,在营销场景上,主推直播、短视频及小程序,提升用户粘性,以新场景助力新增长。

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